Maroc Terre de Football : stratégie ONMT pour la CAN 2025

Maroc Terre de Football : L’ONMT dévoile une stratégie ambitieuse pour faire du Maroc une véritable Terre de Football

Lors d’un grand événement organisé mardi à Rabat, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), en partenariat avec la Fédération Royale Marocaine de Football (FRMF), a présenté une série d’initiatives destinées à transformer l’énergie sportive portée par les Lions et Lionceaux de l’Atlas en un puissant levier d’attractivité touristique.

Selon l’ONMT, cette démarche vise à raconter au monde un Maroc inspirant, accueillant, ancré dans une dynamique africaine et résolument tourné vers la performance.

Une stratégie renforcée depuis la convention ONMT–FRMF de 2025

Depuis la signature de la Convention Stratégique ONMT–FRMF en avril 2025, l’Office déploie une montée en puissance progressive pour préparer la CAN 2025 organisée au Maroc.

Plusieurs actions structurantes ont été engagées, notamment :

• des rencontres B2B entre tours opérateurs africains et professionnels marocains,

• la création d’offres touristiques spécifiques pour les villes hôtes,

• et le lancement d’un Road Show européen destiné à stimuler la demande et dynamiser les réservations.

Un dispositif aérien renforcé pour la CAN 2025

Grâce à son expertise, l’ONMT a mobilisé plusieurs compagnies aériennes afin d’augmenter les capacités de transport durant la compétition. Cette mobilisation s’accompagne du lancement d’un vaste programme de co-branding « Maroc, Terre de Football », consolidant la position du Royaume comme hub naturel du football africain.

Parallèlement, des partenariats commerciaux stratégiques ont permis de diffuser des campagnes intégrant packages transport, hébergement et expériences touristiques, entraînant une progression notable de la demande liée à la billetterie de la CAN 2025.

Une présence accrue dans les grands événements footballistiques

L’ONMT s’est également illustré lors des rendez-vous majeurs du football, tels que le Soccer Summit Miami, où le concept « Maroc, Terre de Football » a été fortement valorisé.

Un film signature portant le même nom a été dévoilé à Rabat. Il sera diffusé simultanément dans douze pays afin de promouvoir une image moderne, vibrante et universelle du Maroc.

Une stratégie digitale immersive et innovante

La dynamique digitale s’intensifie également.
L’application YALLA sera enrichie d’un guide complet dédié aux villes hôtes, aux mobilités, aux fan zones, à l’art de vivre marocain et aux expériences culturelles.
Un mini-site officiel sera aussi intégré à « Visit Morocco » pour mettre en avant les moments forts du football national.

L’opération « Visit Cup Africa » a mobilisé 24 créateurs de contenu issus des pays qualifiés afin de produire des récits immersifs depuis les stades, centres d’entraînement et sites touristiques. En Europe, des actions ciblées ont mobilisé la diaspora marocaine en France, Espagne, Belgique, Pays-Bas et Italie.

Relations publiques et médiatisation internationale

Pour amplifier l’impact, l’ONMT a encadré des voyages de presse, reportages et contenus exclusifs sur les destinations, infrastructures et expériences touristiques. Ces contenus ont été diffusés sur les supports internationaux les plus influents.

Sur le terrain, des fan-zones seront déployées durant la compétition dans plusieurs villes, dont Essaouira, El Jadida, Oujda, Béni Mellal et Laâyoune, afin d’offrir une ambiance festive et fédératrice à l’échelle nationale.

Un dispositif complémentaire à la vision de la FRMF

L’ensemble de ces actions vient soutenir et renforcer le travail de la Fédération Royale Marocaine de Football, tout en amplifiant le rayonnement du Maroc à l’échelle africaine et internationale.
Avec « Maroc, Terre de Football », le Royaume affirme son ambition : faire du football un moteur stratégique de développement touristique.