L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) participe au World Travel Market (WTM) de Londres, du 3 au 5 novembre 2026, avec un pavillon de 850 m² réunissant 47 exposants marocains. Cette présence stratégique intervient dans un contexte de progression du marché britannique, qui a généré près d’un million d’arrivées touristiques au Maroc à fin août 2026.
Le Maroc met en avant son offre touristique à Londres
Le Maroc renforce ses opérations de promotion sur le marché britannique à l’occasion du World Travel Market de Londres, l’un des principaux salons internationaux consacrés à l’industrie du tourisme.
La cérémonie d’inauguration du pavillon marocain s’est tenue mardi 3 novembre, en présence de l’ambassadeur du Royaume-Uni au Maroc, Hakim Hajoui, et du directeur général de l’ONMT, Achraf Fayda, selon un communiqué de l’Office National Marocain du Tourisme.
Pour cette édition 2026, l’ONMT a mobilisé un espace de 850 m² accueillant 47 co-exposants. Cette participation rassemble plusieurs acteurs majeurs de l’industrie touristique nationale et internationale, notamment des groupes hôteliers, des agences de voyages, des opérateurs réceptifs et des spécialistes du tourisme d’affaires.
Cette présence collective traduit la volonté des professionnels marocains de consolider leur position sur le marché britannique et de développer de nouveaux partenariats commerciaux.
Huit régions marocaines mobilisées pour séduire les touristes britanniques
La promotion des destinations marocaines occupe une place centrale dans cette participation. Huit Conseils Régionaux du Tourisme prennent part au salon : Marrakech-Safi, Agadir Souss-Massa, Fès-Meknès, Casablanca-Settat, Rabat-Salé-Kénitra, Drâa-Tafilalet, Béni Mellal-Khénifra et Dakhla-Oued Eddahab.
Les destinations de Marrakech-Safi et d’Agadir Souss-Massa bénéficient d’une attention particulière, en raison de leur attractivité auprès des voyageurs britanniques et de leur rôle moteur dans le développement des flux touristiques en provenance de ce marché.
La délégation marocaine comprend également les principales organisations professionnelles du secteur, notamment la Confédération Nationale du Tourisme, la Fédération Nationale de l’Industrie Hôtelière et la Fédération Nationale des Agences de Voyages du Maroc.
Cette mobilisation vise à présenter la diversité de l’offre touristique nationale et à renforcer les liens entre les opérateurs marocains et les professionnels internationaux.
Près d’un million de touristes britanniques au Maroc en 2026
La participation du Maroc au World Travel Market intervient dans un contexte de croissance soutenue des arrivées en provenance du Royaume-Uni.
À fin août 2026, le Royaume avait accueilli 995.663 touristes britanniques, soit une progression de 7 % par rapport à la même période de l’année précédente. Ces visiteurs ont généré près de 3,4 millions de nuitées dans les établissements d’hébergement touristique du pays.
En intégrant les arrivées en provenance d’Irlande, le nombre total de visiteurs atteint 1.065.715 personnes, selon les données communiquées par l’ONMT.
Ces performances confirment l’importance du marché britannique dans la stratégie de développement touristique du Maroc, qui cherche à diversifier ses marchés émetteurs et à attirer davantage de visiteurs européens.
La connectivité aérienne au cœur de la stratégie touristique
L’amélioration des liaisons aériennes constitue l’un des principaux leviers de cette progression. Aujourd’hui, huit compagnies aériennes relient douze aéroports britanniques à huit destinations marocaines.
Pour les saisons été 2026 et hiver 2026-2027, la capacité aérienne programmée atteint 1,97 million de sièges, soit une augmentation de 7 %.
En parallèle, les partenariats commerciaux développés par l’ONMT avec les tour-opérateurs, les plateformes de réservation et les réseaux de distribution affichent un objectif contractuel prévisionnel de 1.355.000 passagers, en progression de 9 %.
Ces dispositifs doivent faciliter l’accès des touristes britanniques aux différentes destinations marocaines et soutenir la croissance des réservations sur les prochains mois.
L’ONMT veut transformer la croissance en nouvelles opportunités
À travers sa participation au World Travel Market 2026, l’Office National Marocain du Tourisme entend consolider les partenariats existants, développer de nouvelles opportunités commerciales et renforcer la visibilité du Maroc auprès des professionnels du tourisme international.
L’enjeu est désormais de transformer la progression des arrivées britanniques en parts de marché supplémentaires, en nouvelles nuitées et en retombées économiques pour les différentes régions du Royaume.
Avec une présence renforcée à Londres et une mobilisation importante des acteurs nationaux, le Maroc poursuit ainsi sa stratégie de positionnement sur l’un des marchés touristiques européens les plus importants pour sa destination.
