L’Office national marocain du tourisme (ONMT) entend renforcer sa présence sur le marché italien en misant davantage sur le transport maritime. À Rabat, l’Office et la compagnie maritime GNV ont conclu un partenariat portant sur les trois prochaines années, à l’occasion de la convention annuelle de GNV organisée à Marrakech du 2 au 5 octobre.

350.000 passagers italiens visés

Le marché italien représente un potentiel important pour la destination Maroc. En 2025, quelque 1,15 million de touristes italiens ont visité le Royaume, dont 15% sont arrivés par voie maritime.

À travers ce nouvel accord, l’ONMT et GNV ambitionnent de porter à 350.000 le nombre de passagers au départ de l’Italie. L’objectif repose à la fois sur une meilleure promotion du Maroc auprès des voyageurs italiens et sur le renforcement des flux maritimes entre les deux pays.

Une campagne de promotion sur plusieurs canaux

Le partenariat prévoit le déploiement d’une campagne de communication commune destinée au marché italien. Le dispositif s’appuiera notamment sur la radio, la télévision, les influenceurs ainsi que sur le réseau d’agences de voyages de GNV.

Des opérations de street marketing viendront compléter cette stratégie de visibilité. La destination Maroc sera également mise en avant directement à bord des navires de la compagnie, à travers les écrans numériques, l’application GNV APP Maroc et la radio de GNV.

Le road-trip et l’écotourisme dans le viseur

L’ONMT souhaite également diversifier les profils de visiteurs italiens attirés par le Maroc. L’Office cible notamment les amateurs de road-trips, de raids en 4×4 et d’écotourisme.

La liaison maritime présente un avantage particulier pour ces voyageurs, puisqu’elle leur permet de rejoindre le Royaume avec leur propre véhicule. Ils peuvent ainsi organiser des circuits itinérants et découvrir plusieurs destinations et régions marocaines au cours d’un même séjour.

Cette approche permet à l’ONMT de promouvoir une expérience touristique davantage axée sur la mobilité, l’exploration des territoires et la découverte de différentes régions du Maroc.

Un partenariat lié aussi à l’Opération Marhaba

La coopération entre l’ONMT et GNV doit également accompagner les déplacements liés à l’Opération Marhaba, notamment en raison de l’importance de la communauté marocaine établie en Italie.

Le développement des liaisons maritimes répond ainsi à un double objectif : faciliter la mobilité entre l’Italie et le Maroc et soutenir, dans le même temps, la croissance des flux touristiques en provenance de ce marché.

GNV Aurora renforce la desserte du Maroc

Ce nouvel accord s’inscrit dans la continuité des échanges entre l’ONMT et GNV, notamment autour du GNV Aurora, un navire dédié à la destination Maroc dont le baptême d’eau a eu lieu le 1er juin dernier.

Avec cet engagement sur trois ans, les deux partenaires souhaitent désormais inscrire leur coopération dans la durée et renforcer la visibilité du Maroc auprès des voyageurs italiens. Pour l’ONMT, l’enjeu est de consolider un marché déjà important tout en développant davantage la contribution du transport maritime à l’attractivité touristique du Royaume.