Le marché des services numériques au Maroc connaît une nouvelle évolution fiscale avec l’entrée en vigueur de la TVA de 20 % sur les ventes d’applications et les achats intégrés effectués via l’App Store.
Dans une notification officielle adressée aux développeurs le 27 août 2026, Apple a annoncé que les revenus issus des ventes d’applications éligibles et des achats intégrés réalisés au Maroc sont désormais soumis à une TVA de 20 %.
La nouvelle mesure s’applique à la gestion fiscale des transactions à compter du 27 août, tandis que les ajustements de prix affichés sur l’App Store marocain entreront en vigueur à partir du 14 septembre 2026.
Dans le cadre de cette évolution, Apple prévoit également de mettre à jour l’annexe B de l’Accord sur les applications payantes conclu avec les développeurs. Cette modification permet à la firme américaine de calculer et de collecter les taxes applicables avant leur reversement aux autorités marocaines compétentes.
Une évolution qui concerne également les développeurs
Pour les développeurs d’applications, cette nouvelle fiscalité signifie que les revenus générés sur le marché marocain seront désormais calculés en tenant compte de la TVA applicable.
L’impact sur les revenus nets perçus pourra toutefois varier selon la nature de la transaction et le système de tarification utilisé par chaque développeur.
Apple inscrit cette mesure dans une démarche plus large d’adaptation de ses activités aux réglementations fiscales locales. Des dispositifs similaires ont notamment été annoncés dans d’autres marchés, comme la République du Congo, où le taux de TVA s’élève à 18 %.
Les prix ne devraient pas augmenter uniformément de 20 %
L’application de la TVA ne signifie pas pour autant que tous les prix des applications et des achats intégrés augmenteront automatiquement de 20 %.
Apple prévoit en parallèle de revoir les prix de certaines applications et de certains contenus numériques au Maroc à partir du 14 septembre. L’évolution effective dépendra notamment du système de tarification choisi par le développeur et du marché de référence utilisé pour déterminer les prix.
Apple précise notamment que lorsque le Maroc est sélectionné comme vitrine de référence par le développeur pour fixer le prix de son application ou de ses achats intégrés, le prix affiché aux utilisateurs marocains ne sera pas modifié du seul fait du mécanisme de péréquation des prix appliqué entre les différents marchés.
Le système de tarification de l’App Store repose en effet sur une harmonisation des prix entre les différentes zones géographiques. Les évolutions fiscales ou les changements de prix de référence peuvent donc produire des effets différents selon les pays.
Certains abonnements exclus des ajustements
Apple indique également que certaines catégories ne sont pas concernées par les modifications de prix annoncées. Il s’agit notamment de certains abonnements à renouvellement automatique, ainsi que des situations dans lesquelles le développeur fixe manuellement ses prix au lieu d’utiliser le système de tarification automatique proposé par Apple.
Il n’y aura donc pas de hausse uniforme de 20 % appliquée à l’ensemble des applications et contenus numériques disponibles sur l’App Store marocain.
L’impact du nouveau dispositif pourra varier d’une application à l’autre, en fonction des paramètres de tarification retenus par chaque développeur et du rôle du Maroc comme marché de référence.
Un changement qui pourrait se faire sentir dès septembre
À partir du 14 septembre 2026, les utilisateurs marocains pourraient ainsi constater une évolution du prix de certaines applications, des achats intégrés ou de certains contenus numériques, tandis que d’autres produits pourraient conserver leurs tarifs actuels.
Au-delà de son impact sur les consommateurs et les développeurs, cette évolution illustre la tendance croissante à l’intégration des services numériques internationaux dans les dispositifs fiscaux nationaux.
Avec la progression des dépenses consacrées aux applications, aux abonnements et aux contenus numériques, la fiscalité des services dématérialisés devient progressivement un enjeu important pour le développement du commerce électronique au Maroc.
