Le groupe chinois Skyworth compte renforcer sa présence commerciale au Maroc en 2026. Actif dans les téléviseurs, l’électroménager, les systèmes électroniques et les nouvelles énergies, le conglomérat entend consacrer de nouvelles ressources au développement de ses ventes dans le Royaume.

Dans ses résultats semestriels publiés jeudi 27 août à la Bourse de Hong Kong, Skyworth indique que le Maroc fait partie des marchés étrangers où le groupe prévoit de renforcer son dispositif commercial cette année, notamment à travers de nouvelles équipes locales et le développement de circuits de distribution.

Cette stratégie s’inscrit dans une offensive internationale plus large. Skyworth prévoit également de créer une nouvelle filiale au Brésil et d’étendre ses activités commerciales au Nigeria, au Chili et en Arabie saoudite.

De nouvelles équipes pour développer la distribution

Le groupe chinois souhaite s’appuyer davantage sur des équipes implantées directement dans les marchés ciblés afin d’ouvrir de nouveaux canaux de distribution et de renforcer sa présence dans le commerce de détail.

Skyworth n’a toutefois pas encore communiqué de chiffres concernant les investissements prévus au Maroc ni précisé la forme juridique exacte que prendra sa nouvelle présence dans le Royaume.

Contrairement au Brésil, où la création d’une filiale a été explicitement annoncée, le groupe n’indique pas encore si son implantation marocaine prendra la forme d’une société indépendante ou d’un bureau commercial rattaché à une structure régionale.

L’international représente désormais 27 % du chiffre d’affaires

L’expansion internationale de Skyworth intervient alors que les marchés étrangers prennent une place croissante dans les résultats du groupe.

Au premier semestre 2026, les activités réalisées hors de Chine continentale ont généré 10,298 milliards de yuans, soit environ 14,2 milliards de dirhams. Ce chiffre représente une progression de 27,9 % sur un an.

Les activités internationales comptent désormais pour 27 % du chiffre d’affaires total de Skyworth.

L’Afrique gagne notamment du terrain dans cette stratégie. Le continent a représenté 12 % des revenus internationaux du groupe au premier semestre 2026, contre 9 % un an auparavant.

L’Asie reste toutefois le premier marché étranger de Skyworth avec 46 % des revenus internationaux, devant les Amériques avec 22 % et l’Europe avec 19 %. L’Océanie représente pour sa part 1 %.

Le groupe ne détaille cependant pas ses performances par pays africain et ne communique aucun chiffre spécifique concernant le Maroc.

Les téléviseurs restent un moteur des ventes internationales

Les téléviseurs continuent de jouer un rôle important dans l’expansion internationale de Skyworth.

Les ventes de téléviseurs réalisées en dehors de la Chine ont généré 4,977 milliards de yuans, soit environ 6,8 milliards de dirhams, au premier semestre.

Ce montant est en hausse de 21,4 % sur un an. Le groupe attribue notamment cette progression à l’élargissement de ses réseaux commerciaux à l’étranger, malgré l’augmentation de certains coûts de production et de composants.

Skyworth cherche ainsi à renforcer la visibilité de ses propres marques sur plusieurs marchés internationaux et à adapter son offre aux différents niveaux de prix et aux attentes des consommateurs locaux.

L’électroménager progresse encore plus rapidement

La branche électroménager affiche une croissance encore plus soutenue sur les marchés étrangers.

Ses revenus internationaux ont atteint 2,42 milliards de yuans, environ 3,3 milliards de dirhams, contre 1,694 milliard de yuans un an auparavant.

La progression atteint ainsi 42,9 % en un an.

Skyworth met notamment en avant la performance de ses lave-linge en Europe, ainsi que celle de ses climatiseurs et de plusieurs catégories d’appareils électroniques.

Cette dynamique confirme la volonté du groupe de ne plus dépendre uniquement de son activité historique dans les téléviseurs et de développer un portefeuille plus large dans l’électronique grand public et l’électroménager intelligent.

Le Maroc s’inscrit dans la montée en puissance de l’Afrique

L’arrivée de nouvelles ressources commerciales au Maroc intervient alors que l’Afrique gagne progressivement du poids dans l’activité internationale de Skyworth.

La part du continent dans les revenus réalisés à l’étranger est passée de 9 % à 12 % en une année.

Le Maroc apparaît ainsi comme l’un des marchés auxquels le groupe chinois souhaite désormais accorder davantage d’attention, aux côtés du Nigeria.

Pour Skyworth, le développement de réseaux de distribution locaux doit permettre de se rapprocher des consommateurs et de renforcer la commercialisation de ses différentes gammes de produits.

Le groupe n’a toutefois pas encore donné de détails sur le nombre d’emplois qui pourraient être créés au Maroc, ni sur le montant des investissements associés à cette expansion.

Un chiffre d’affaires global de 38 milliards de yuans

Au niveau mondial, Skyworth a réalisé un chiffre d’affaires de 38,035 milliards de yuans au premier semestre 2026, soit environ 52,3 milliards de dirhams.

Le groupe enregistrait 36,264 milliards de yuans un an auparavant, ce qui représente une progression de 4,9 %.

Le bénéfice net s’est pour sa part établi à 1,025 milliard de yuans, contre 365 millions de yuans au premier semestre 2025.

L’électroménager intelligent reste la principale activité du groupe, avec 17,75 milliards de yuans de revenus sur les six premiers mois de l’année.

Les nouvelles énergies ont généré 13,935 milliards de yuans, tandis que les technologies de systèmes intelligents ont représenté 5,349 milliards de yuans.

Cette dernière activité regroupe notamment des équipements domestiques connectés, des composants électroniques destinés à l’automobile et différents produits électroniques.

Skyworth diversifie son modèle au-delà de l’électronique grand public

Fondé en Chine et coté à Hong Kong, Skyworth a progressivement élargi ses activités au-delà des téléviseurs.

Le groupe développe désormais un portefeuille couvrant l’électroménager intelligent, les systèmes électroniques, le photovoltaïque et les nouvelles énergies.

Dans ce contexte, le renforcement annoncé au Maroc constitue une nouvelle étape de son internationalisation.

Le Royaume pourrait ainsi devenir un marché commercial important pour Skyworth en Afrique, alors que le groupe cherche à accroître ses ventes hors de Chine et à s’appuyer davantage sur des réseaux locaux de distribution.