Les entreprises et marques marocaines qui utilisent TikTok pour leurs campagnes publicitaires font désormais face à une nouvelle charge fiscale. La taxe sur la valeur ajoutée (TVA) appliquée aux services publicitaires numériques de la plateforme est désormais entrée en vigueur au Maroc, entraînant une hausse du coût des campagnes destinées au public local.
Cette évolution s’inscrit dans une tendance visant à intégrer davantage les services numériques proposés par les grandes plateformes internationales dans le système fiscal marocain, alors que le marché de la publicité en ligne connaît une croissance soutenue.
Depuis le 1er août, les services publicitaires de TikTok Ads sont soumis à une TVA de 20 % au Maroc. La mesure concerne notamment les entreprises, marques, agences de communication et acteurs du marketing digital qui utilisent la plateforme pour promouvoir leurs produits et services auprès des consommateurs marocains.
Cette nouvelle fiscalité implique pour les annonceurs de revoir le calcul du coût réel de leurs campagnes. Ainsi, une campagne dont le budget s’élève à 10 000 dirhams hors taxe pourrait atteindre 12 000 dirhams après application de la TVA de 20 %.
Le même principe s’applique aux budgets plus importants. Une campagne de 50 000 dirhams hors taxe pourrait ainsi atteindre environ 60 000 dirhams toutes taxes comprises, sous réserve du traitement fiscal applicable à l’annonceur.
L’impact financier de cette mesure ne sera toutefois pas identique pour tous les utilisateurs professionnels. Le traitement comptable et fiscal dépend notamment de la nature de l’entreprise, de son régime en matière de TVA et de son éligibilité au droit à déduction conformément à la réglementation en vigueur.
Cette évolution pourrait inciter certains professionnels du marketing digital à revoir leurs stratégies publicitaires, notamment en ajustant les budgets consacrés aux campagnes ou en répartissant différemment leurs investissements entre les différentes plateformes numériques.
L’assujettissement des services publicitaires de TikTok à la TVA illustre également l’évolution du paysage fiscal marocain face à la montée en puissance de l’économie numérique. Avec l’augmentation des transactions et des services proposés par les plateformes internationales, la fiscalité du numérique devient progressivement un enjeu majeur pour les entreprises et les professionnels opérant au Maroc.
