Le Maroc confirme son statut de première destination touristique du continent africain. Dans son rapport « OECD Tourism Trends and Policies 2026 », l’Organisation de coopération et de développement économiques (OCDE) met en avant les performances exceptionnelles du Royaume, qui a accueilli 19,8 millions de touristes internationaux en 2025, dépassant ainsi l’objectif fixé par la feuille de route touristique nationale 2023-2026.

Le rapport compare les performances de 53 pays, avec un focus particulier sur le Maroc, l’Égypte et l’Afrique du Sud. Les résultats placent le Royaume en tête sur la majorité des indicateurs liés au tourisme.

Près de 20 millions de touristes en une année

Selon l’OCDE, les arrivées de touristes internationaux au Maroc ont progressé de 14 % en 2025 par rapport à l’année précédente, atteignant un niveau record de 19,8 millions de visiteurs.

Ce chiffre dépasse déjà l’objectif de 17,5 millions de touristes fixé par la stratégie touristique nationale, initialement attendu en 2026.

La France demeure le premier marché émetteur avec 29 % des arrivées, suivie de l’Espagne (23 %) et du Royaume-Uni (7 %), confirmant l’attractivité du Maroc auprès des voyageurs européens.

Le tourisme intérieur poursuit également sa progression

Au-delà des visiteurs étrangers, le tourisme domestique continue de soutenir la croissance du secteur.

En 2025, les établissements d’hébergement touristique classés ont enregistré plus de 12 millions de nuitées réalisées par les touristes marocains, soit une hausse de 3 % sur un an.

Cette dynamique contribue à renforcer la résilience du secteur tout au long de l’année.

Un secteur qui pèse davantage dans l’économie

Le tourisme représente désormais 7,3 % du Produit intérieur brut (PIB) du Maroc, avec une contribution estimée à 116,2 milliards de dirhams en 2024, contre 6,8 % avant la pandémie.

Le secteur continue également de créer des emplois.

En 2025, près de 894.000 personnes travaillaient directement dans les activités touristiques, soit 92.000 emplois supplémentaires par rapport à 2022. Le tourisme représente désormais 8,2 % de l’emploi total au Maroc.

Les recettes touristiques atteignent un niveau historique

Les recettes voyages ont franchi un nouveau record en atteignant plus de 138 milliards de dirhams à fin 2025, contre 114,5 milliards de dirhams un an auparavant, soit une progression de 21 %.

Selon les données reprises par l’OCDE, les recettes en devises se sont élevées à 11,5 milliards de dollars en 2024, représentant plus de 40 % des exportations marocaines de services.

Le Maroc dépasse désormais l’Égypte en nombre de touristes

L’un des principaux enseignements du rapport concerne la comparaison avec l’Égypte.

Longtemps leader du tourisme africain, ce pays a accueilli 18,9 millions de visiteurs en 2025, contre 19,8 millions pour le Maroc.

Depuis 2019, la croissance du tourisme marocain atteint 53 %, contre 47 % pour l’Égypte.

Cette dernière conserve toutefois une avance en matière de recettes touristiques, avec 17,8 milliards de dollars générés en 2025, contre 14,7 milliards de dollars pour le Maroc.

Un écart important avec l’Afrique du Sud

L’OCDE souligne également la nette avance du Maroc sur l’Afrique du Sud.

En 2025, cette dernière a accueilli 10,5 millions de touristes internationaux, soit près de deux fois moins que le Royaume.

Le Maroc surpasse également son concurrent africain en matière de contribution du tourisme au PIB, de recettes en devises et de poids du secteur dans l’emploi.

Alors que l’Afrique du Sud attire principalement des visiteurs issus des pays voisins, le Maroc continue de bénéficier d’une forte demande provenant des marchés européens.

Une stratégie touristique qui porte ses fruits

L’OCDE attribue ces performances à la feuille de route touristique 2023-2026 mise en œuvre par le Royaume.

Cette stratégie repose notamment sur :

• le programme Go Siyaha, destiné à soutenir les investissements touristiques ;
• Moukawala Siyahia, dédié au développement des entreprises du secteur ;
• les programmes Kafaa et CAP Excellence Tourisme, visant la formation des ressources humaines ;
• la réforme du système de classement des établissements touristiques, désormais axée sur la qualité des services et l’expérience client.

Ces réformes permettent d’améliorer la compétitivité du secteur et de préparer le Maroc aux grands rendez-vous internationaux à venir.

Une dynamique à consolider

Malgré ces performances, l’OCDE rappelle que le secteur touristique mondial reste confronté à plusieurs défis, notamment les tensions géopolitiques, les effets du changement climatique et la nécessité d’assurer un développement plus durable.

Pour le Maroc, l’enjeu sera désormais de consolider cette avance en poursuivant les investissements, en améliorant la qualité de l’offre touristique et en renforçant la formation des professionnels du secteur.

Avec des indicateurs en forte progression et une stratégie clairement définie, le Royaume confirme son ambition de s’imposer durablement comme la première destination touristique d’Afrique.