AXA Assurance Maroc lance sa première campagne panafricaine axée sur la solidarité intergénérationnelle
AXA Assurance Maroc a dévoilé sa première campagne de communication panafricaine, une initiative qui place la solidarité entre les générations au cœur de son identité de marque. Lancée dans un premier temps au Maroc avant d’être déployée dans plusieurs pays africains, cette campagne vise à renforcer le positionnement de l’assureur en tant que partenaire de confiance tout en valorisant les liens de transmission qui caractérisent les sociétés africaines.
Cette nouvelle campagne intervient dans un contexte marqué par l’évolution des structures familiales et les transformations démographiques observées au Maroc et sur le continent. Face à ces mutations, AXA souhaite rappeler l’importance de la protection, de l’accompagnement et du soutien entre les générations.
Une campagne inspirée du patrimoine culturel marocain
Conçue par Publicis Conseil, la campagne s’inscrit dans la plateforme internationale de la marque « Why should the future be a risk? ». Elle met en scène « L’Mardi », personnage issu de l’imaginaire populaire marocain, symbole des responsabilités assumées par les générations intermédiaires.
À travers ce conte revisité, AXA illustre une forme de transmission qui dépasse les biens matériels pour mettre en valeur le partage des connaissances, des expériences, des conseils et du temps consacré aux proches.
Le message principal de la campagne, « Prenons soin les uns des autres. C’est la plus belle des protections », traduit la volonté de l’assureur de promouvoir une vision de la protection fondée autant sur les liens humains que sur les solutions d’assurance.
Une vision élargie de la protection
Avec cette campagne, AXA souhaite rappeler que la protection ne se limite pas à la couverture des risques. Elle englobe également les gestes de solidarité, l’entraide quotidienne et la confiance qui unissent les familles et les communautés.
Cette approche accompagne également la stratégie de développement du groupe en Afrique, tout en mettant en avant l’ensemble de ses offres en assurance Vie, Épargne, Santé ainsi qu’en assurance Dommages et Responsabilité.
Une réalisation artisanale pour renforcer l’émotion
Pour donner vie à cette histoire, AXA a fait le choix d’une réalisation en stop-motion, privilégiant des décors fabriqués à la main plutôt que des images générées par intelligence artificielle.
Cette approche artistique offre un univers visuel inspiré des contes traditionnels, où la magie devient une métaphore de la solidarité, de la transmission et de l’attention portée aux autres.
Un déploiement dans plusieurs pays africains
La campagne est diffusée au Maroc du 29 juin au 15 août 2026. Elle sera ensuite progressivement lancée au Sénégal, au Cameroun, en Côte d’Ivoire, au Gabon, en Égypte et au Nigeria, avant une nouvelle diffusion au Maroc prévue à l’automne.
À travers cette première campagne panafricaine, AXA Assurance Maroc confirme sa volonté de renforcer sa présence sur le continent tout en valorisant des valeurs universelles telles que la solidarité, la transmission et la protection des générations futures.
