Après une année 2025 record, le Maroc entend accélérer le développement de son industrie touristique. L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a dévoilé une feuille de route ambitieuse visant à accueillir 26 millions de touristes à l’horizon 2030, en misant sur le renforcement de la connectivité aérienne, le développement des croisières, l’intelligence artificielle et la conquête de nouveaux marchés internationaux.

Une dynamique touristique qui se confirme en 2026

Réuni à Rabat sous la présidence de la ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, le Conseil d’administration de l’ONMT a dressé un bilan positif des performances du secteur au cours des cinq premiers mois de 2026.

À fin mai, le Maroc a enregistré une hausse de 7 % des arrivées touristiques internationales, une progression de 21 % des recettes voyages et une augmentation de 9 % des nuitées dans les établissements d’hébergement classés. Ces résultats confirment la dynamique engagée après une année 2025 historique, marquée par près de 20 millions de visiteurs et 138 milliards de dirhams de recettes touristiques.

Une stratégie pour atteindre 26 millions de touristes

Pour atteindre l’objectif fixé à l’horizon 2030, l’ONMT prévoit d’accélérer plusieurs chantiers structurants.

La stratégie repose d’abord sur le renforcement de la connectivité aérienne. Pour la saison estivale 2026, l’Office a sécurisé 7,74 millions de sièges aériens, soit une capacité en nette progression par rapport à l’année précédente. Cette offre est soutenue par le lancement de 52 nouvelles dessertes internationales, destinées à améliorer l’accessibilité des différentes destinations marocaines.

Miser sur de nouveaux marchés internationaux

L’ONMT souhaite également diversifier les marchés émetteurs afin de réduire la dépendance aux destinations européennes traditionnelles.

Les efforts de promotion seront particulièrement renforcés en Chine, en Inde et en Amérique latine, des marchés à fort potentiel de croissance qui devraient contribuer à élargir la clientèle internationale du Royaume.

La croisière et l’intelligence artificielle comme nouveaux leviers

Parmi les priorités figurent aussi le développement du tourisme de croisière et le renforcement des liaisons maritimes, afin d’attirer davantage de visiteurs via les ports marocains.

En parallèle, l’ONMT entend intégrer progressivement les outils d’intelligence artificielle dans ses stratégies marketing et commerciales. L’objectif est d’améliorer la personnalisation des campagnes promotionnelles, d’analyser les comportements des voyageurs et d’optimiser la visibilité de la destination Maroc sur les marchés internationaux.

Une ambition portée par la feuille de route touristique

Selon la ministre Fatim-Zahra Ammor, la feuille de route 2023-2026 a démontré l’efficacité d’une approche combinant développement de la connectivité, promotion internationale, investissement, amélioration de la qualité de l’offre et valorisation des territoires.

À l’approche des grandes échéances internationales, notamment la Coupe du monde 2030, le Maroc entend poursuivre cette dynamique afin de s’imposer parmi les destinations touristiques les plus compétitives au monde.