Le géant hôtelier espagnol Barceló renforce sa présence sur le marché marocain à travers une stratégie d’expansion internationale soutenue par des résultats financiers records. Le groupe, qui a clôturé l’année 2025 sur une performance historique, poursuit ses investissements dans de nouveaux actifs immobiliers au Maroc.
Des résultats financiers en forte croissance
Barceló a réalisé un chiffre d’affaires de 7,86 milliards d’euros au dernier exercice, avec un bénéfice net de 313,4 millions d’euros, en hausse de 4 %. Cette performance s’explique par une dynamique touristique mondiale particulièrement forte, avec plus de 1,52 milliard de voyageurs enregistrés en 2025.
Cette croissance a permis au groupe de générer d’importantes liquidités et d’afficher une dette financière nette négative, renforçant ainsi sa capacité d’investissement.
Une stratégie d’expansion ciblée sur le Maroc
Grâce à cette solidité financière, le groupe a intensifié ses opérations de développement avec 33 nouvelles ouvertures à l’échelle internationale. Le Maroc figure parmi les marchés prioritaires, aux côtés de la France, de l’Italie et du Mexique, avec l’acquisition récente de nouveaux actifs hôteliers.
Le groupe prévoit de poursuivre cette dynamique en 2026, avec un plan d’investissement estimé à 350 millions d’euros destiné à l’achat et à la rénovation de nouveaux établissements, tout en intégrant des normes de durabilité reconnues par le Conseil mondial du tourisme durable.
Réorganisation et transition stratégique
Cette phase d’expansion s’accompagne également d’une évolution de la gouvernance du groupe, marquée par la nomination de Simón Pedro Barceló au poste de conseiller délégué. Une nouvelle organisation a également été mise en place pour piloter les activités en Amérique latine.
Employant près de 38 600 collaborateurs, le groupe engage ainsi une transition générationnelle tout en renforçant ses engagements sociaux, avec plus de 3 millions d’euros investis via sa fondation dans des projets à impact social.
