Journée d’étude à Marrakech sur le marketing comme levier de l’autonomisation économique des femmes.
La ville de Marrakech a accueilli, mercredi, une journée d’étude consacrée au rôle du marketing comme levier de l’autonomisation économique des femmes et du développement territorial inclusif, avec la participation d’acteurs institutionnels et associatifs, ainsi que de membres de coopératives féminines de la région Marrakech-Safi.
Organisée dans le cadre de l’élaboration des programmes de développement territorial intégré et de la célébration du 21e anniversaire du lancement de l’Initiative nationale pour le développement humain (INDH), cette rencontre a mis en lumière l’importance de l’autonomisation économique des femmes dans le renforcement de l’inclusion sociale et la promotion du développement durable. L’accent a également été mis sur le rôle du marketing, notamment digital, dans le développement des projets portés par les coopératives féminines et les activités génératrices de revenus.
Lors de cette journée d’étude, organisée par l’Agence de développement social en partenariat avec l’Université Cadi Ayyad et l’Association de soutien aux initiatives de développement, les participants ont débattu de plusieurs thématiques liées au développement des projets coopératifs et des initiatives féminines, notamment les mécanismes du marketing digital, l’intelligence artificielle et les stratégies de valorisation des produits du terroir.
À cette occasion, le directeur de l’Agence de développement social, Youssef Oukhlo, a souligné que la contribution des femmes au produit intérieur brut ne dépasse pas 25 %, malgré leur rôle central dans l’économie nationale, particulièrement dans les secteurs de l’économie sociale et solidaire à forte valeur ajoutée.
Il a également insisté sur la nécessité de recourir aux technologies modernes de communication et aux outils numériques afin de promouvoir les produits de l’économie sociale et solidaire, estimant que le marketing digital constitue aujourd’hui un levier essentiel pour accroître la visibilité des produits locaux, élargir l’accès aux marchés et renforcer la compétitivité des coopératives féminines.
Dans ce cadre, il a affirmé que l’Agence de développement social met son expertise et ses dispositifs d’accompagnement au service du renforcement des capacités des femmes membres des coopératives, à travers des programmes de formation, d’encadrement et d’appui technique visant à consolider leur autonomisation économique et à assurer la pérennité de leurs projets.
De son côté, la vice-présidente du Conseil de la région Marrakech-Safi, Zoubida Rouijel, a indiqué que la convention de partenariat conclue entre le Conseil régional, le ministère de la Solidarité, de l’Insertion sociale et de la Famille — représenté par l’Agence de développement social — ainsi que la Wilaya de la région Marrakech-Safi, constitue un cadre stratégique de coopération institutionnelle. Celui-ci vise à instaurer une convergence entre le Programme de développement régional et les axes du programme national intégré pour l’autonomisation économique des femmes « Maroc Autonomisation ».
Elle a également rappelé que la région Marrakech-Safi dispose d’un fort potentiel dans les domaines du tourisme solidaire, de l’agriculture, de l’artisanat et des produits du terroir, qui représentent les piliers de l’économie sociale et solidaire dans la région. Elle a, à cet égard, mis en avant les programmes lancés par le Conseil régional pour encourager ce modèle économique et renforcer les capacités des femmes, notamment en milieu rural, tout en améliorant leurs conditions de vie.
Pour sa part, le président de l’Université Cadi Ayyad, Belaïd Boukadir, a souligné que la région compte de nombreuses femmes engagées à la tête de coopératives, de très petites entreprises et de projets variés, contribuant activement à la création de richesse, au soutien des familles et au renforcement de la cohésion sociale.
Il a ajouté que l’université, en tant qu’acteur majeur de la société, œuvre à intégrer la question de l’autonomisation économique des femmes dans ses différents parcours de formation, à travers des programmes pédagogiques accordant une importance croissante aux enjeux de l’égalité, du développement durable, de l’entrepreneuriat et de l’économie sociale. L’objectif étant de former des étudiants dotés non seulement de connaissances théoriques, mais également d’une conscience critique et d’une capacité à proposer des solutions innovantes aux défis sociétaux.
Cette rencontre a également été marquée par la présentation d’un exposé sur l’état des lieux de l’autonomisation économique des femmes dans la région Marrakech-Safi, ainsi que par la mise en avant de plusieurs expériences féminines réussies dans le domaine coopératif.
Enfin, une convention-cadre de partenariat a été signée entre l’Université Cadi Ayyad et l’Agence de développement social, visant à réaliser des études prospectives menées par des laboratoires universitaires afin d’analyser la réalité de la participation économique des femmes et de proposer des solutions susceptibles de renforcer leur autonomie économique.
