L’Office national marocain du tourisme (ONMT) engage une nouvelle phase stratégique à Dakhla afin d’accompagner la montée en puissance de la destination. Réunis avec le Conseil régional du tourisme, les opérateurs locaux et les autorités territoriales, les responsables de l’ONMT ont tenu une série de rencontres visant à aligner les priorités et activer des leviers concrets de croissance.
Un positionnement renforcé sur des segments à forte valeur
L’objectif principal est de faire franchir un nouveau cap à la région de Dakhla-Oued Eddahab en consolidant son positionnement sur des segments à forte valeur ajoutée, notamment le tourisme sportif, de nature et expérientiel. Pour y parvenir, l’ONMT met en place une approche structurée reposant sur quatre piliers clés : l’aérien, le marketing, le digital et la distribution.
L’aérien, levier clé pour désenclaver la destination
L’amélioration de l’accessibilité constitue une priorité. L’ONMT a noué plusieurs partenariats avec des compagnies aériennes nationales et internationales afin de renforcer les liaisons directes vers Dakhla, notamment depuis la France et l’Espagne. Cette stratégie vise à désenclaver durablement la destination et à soutenir la croissance des flux touristiques internationaux.
Une promotion intensifiée à l’international
La promotion de Dakhla bénéficie d’un dispositif renforcé axé sur le digital, la création de contenus et le marketing d’influence. Les campagnes sont amplifiées sur les marchés stratégiques, tandis que la présence dans les grands salons internationaux comme l’IFTM Top Resa et la FITUR contribue à ancrer la destination sur la scène touristique mondiale.
En parallèle, un travail de fond est mené pour forger une identité plus large de Dakhla, au-delà du kitesurf, en valorisant ses atouts balnéaires, naturels et expérientiels.
Une stratégie commerciale orientée montée en gamme
L’ONMT renforce également ses partenariats avec les tour-opérateurs et les plateformes de réservation afin d’augmenter les volumes de visiteurs, prolonger la durée des séjours et mieux valoriser l’offre locale. L’ambition est de capter une clientèle à plus forte valeur ajoutée et d’accompagner la montée en gamme de l’écosystème touristique.
Le tourisme national, un levier stratégique
Le marché domestique occupe une place centrale dans cette stratégie. L’ONMT entend stimuler la demande interne en incitant davantage de Marocains à découvrir Dakhla à travers des actions ciblées, une offre adaptée et une meilleure valorisation des atouts de la région.
Une mobilisation coordonnée pour une croissance durable
À travers cette démarche, l’ONMT confirme son engagement en faveur d’un développement touristique équilibré, reposant sur une coordination étroite entre les acteurs publics et privés. Cette mission de terrain vise à accélérer les projets, relever les défis et assurer une croissance durable, faisant de Dakhla une destination de référence à l’échelle nationale et internationale.
