Le Maroc poursuit sa stratégie de conquête du marché touristique chinois en renforçant sa présence auprès des professionnels du secteur et en ciblant de nouveaux segments de clientèle à fort potentiel. À travers une tournée promotionnelle stratégique en Chine, l’Office national marocain du tourisme (ONMT) ambitionne de consolider la notoriété de la destination Maroc et d’accélérer la dynamique de croissance des arrivées touristiques en provenance de ce marché majeur.
Cette offensive s’inscrit dans le cadre d’un roadshow organisé par l’ONMT dans plusieurs grands bassins émetteurs de touristes en Chine, notamment Pékin, Shanghai, Chengdu et Guangzhou, avec pour objectif de renforcer les liens avec les tour-opérateurs chinois, développer de nouveaux partenariats commerciaux et mieux positionner l’offre touristique marocaine auprès des voyageurs asiatiques.
Hong Kong, une étape stratégique pour conquérir une clientèle premium
Dernière étape en date de cette tournée promotionnelle, Hong Kong représente un marché particulièrement stratégique pour le Maroc, en raison du fort pouvoir d’achat de sa clientèle et de son intérêt croissant pour les voyages culturels, les expériences exclusives et les séjours haut de gamme.
Dans cette région administrative spéciale de Chine, l’ONMT a réuni une trentaine de tour-opérateurs et d’agences de voyage afin de présenter les atouts de la destination marocaine et d’explorer de nouvelles opportunités de coopération.
Organisée par la représentation de l’ONMT à Pékin, en coordination avec l’ambassade du Royaume en Chine et le consulat honoraire du Maroc à Hong Kong, cette rencontre professionnelle a rassemblé des opérateurs commercialisant déjà le Maroc ainsi que des acteurs souhaitant intégrer la destination dans leurs catalogues.
Les échanges ont permis de mettre en avant la richesse du patrimoine historique et culturel marocain, la diversité des expériences proposées aux visiteurs, ainsi que les opportunités offertes par l’amélioration progressive des connexions aériennes entre la Chine et le Royaume.
Une croissance soutenue des arrivées chinoises au Maroc
Lors de cette rencontre, l’ambassadeur du Royaume en Chine, Abdelkader El Ansari, a souligné la progression remarquable enregistrée par le marché chinois ces dernières années.
Le nombre de touristes chinois ayant visité le Maroc est ainsi passé d’environ 107.000 visiteurs en 2023 à près de 200.000 en 2025, confirmant l’attractivité croissante de la destination auprès de cette clientèle.
Le diplomate marocain a rappelé l’ambition du Royaume d’accueillir 500.000 touristes chinois dans les prochaines années, avant d’atteindre le cap d’un million de visiteurs chinois au début de la prochaine décennie.
Pour atteindre ces objectifs, le Maroc mise notamment sur plusieurs facteurs différenciants : la stabilité et la sécurité dont jouit le Royaume, la richesse de son offre touristique, le développement des liaisons aériennes, ainsi que le renforcement des campagnes de promotion ciblées sur le marché chinois.
Une offre marocaine adaptée aux nouvelles attentes des voyageurs chinois
Pour sa part, le représentant de l’ONMT, Otman Mazouz, a expliqué que cette opération s’inscrit dans une démarche visant à accroître la visibilité de la destination Maroc auprès des professionnels chinois et à établir des partenariats durables avec les principaux distributeurs de voyages.
Il a mis en avant une offre touristique fondée sur l’authenticité, la diversité culturelle et les expériences premium, en adéquation avec les nouvelles attentes des voyageurs asiatiques, de plus en plus attirés par des destinations originales proposant des expériences uniques.
Le Maroc entend ainsi capitaliser sur plusieurs segments porteurs, notamment le tourisme culturel, les circuits de découverte, les séjours de luxe, les expériences désertiques, le golf et les voyages sur mesure.
Hong Kong et la montée en puissance du tourisme expérientiel
Les professionnels réunis à Hong Kong ont également insisté sur le potentiel important de cette clientèle, réputée pour son niveau élevé de dépenses touristiques et son intérêt pour les produits exclusifs.
Le Maroc souhaite renforcer son positionnement auprès de cette catégorie de voyageurs en développant des offres combinant patrimoine, art de vivre, gastronomie, paysages naturels et prestations haut de gamme.
Les expériences désertiques, les séjours golfiques et les circuits culturels figurent parmi les segments identifiés comme particulièrement prometteurs, avec également la possibilité de proposer des packages combinant le Maroc avec certaines destinations européennes ou du Moyen-Orient.
Une stratégie de diversification des marchés touristiques
À travers cette offensive en Chine, le Maroc poursuit une stratégie de diversification de ses marchés émetteurs, en ciblant des clientèles à fort potentiel susceptibles de contribuer à une croissance durable du secteur touristique national.
Après avoir consolidé sa présence sur ses marchés traditionnels européens, le Royaume mise désormais davantage sur l’Asie, et notamment sur la Chine, afin de renforcer son attractivité internationale et d’accélérer la transformation du tourisme marocain vers une offre davantage orientée vers la qualité, l’expérience et la valeur ajoutée.
