Le Maroc confirme son attractivité auprès des grands groupes hôteliers internationaux. Portée par la dynamique du secteur touristique et les ambitions de la feuille de route nationale 2023-2026, la chaîne Best Western Hotels & Resorts annonce un important plan de développement dans le Royaume, avec l’objectif d’ouvrir 25 hôtels et de proposer près de 2.750 chambres à l’horizon 2030.

Le Maroc confirme son attractivité touristique

Le secteur touristique marocain poursuit sa forte croissance. En 2025, le Royaume a accueilli 19,8 millions de touristes, soit une progression de 14 % par rapport à 2024. Cette performance reflète les résultats de la feuille de route du tourisme 2023-2026, qui mise sur le renforcement de la connectivité aérienne, la diversification de l’offre touristique, l’amélioration de la qualité des services et le développement des infrastructures d’hébergement.

Cette dynamique continue de séduire les investisseurs internationaux, qui multiplient leurs projets sur le marché marocain.

Best Western fait du Maroc une priorité stratégique

Dans ce contexte favorable, Best Western Hotels & Resorts a dévoilé à Casablanca sa stratégie de développement pour le Royaume.

Le groupe a créé BWH NWA, une nouvelle filiale installée à Casablanca et dédiée au développement hôtelier en Afrique du Nord et dans la région méditerranéenne. Cette implantation s’accompagne d’un partenariat exclusif avec Wejhat Hospitality, chargé d’accompagner le déploiement de l’enseigne au Maroc.

L’objectif affiché est ambitieux : développer un réseau de 25 établissements représentant près de 2.750 chambres d’ici 2030.

Un développement adapté aux différentes régions du Royaume

Selon Pierre Siegel, président de Best Western France, le choix du Maroc repose sur plusieurs facteurs : la croissance économique du pays, son fort potentiel touristique, la qualité de ses infrastructures et les importantes transformations engagées dans le secteur.

Le groupe entend déployer ses différentes marques sur plusieurs villes et régions du Royaume. La stratégie ne vise pas uniquement une expansion quantitative, mais repose sur une approche adaptée aux besoins de chaque destination, avec une offre couvrant des établissements allant du milieu de gamme jusqu’au haut de gamme.

Kénitra accueillera un premier établissement sous l’enseigne Best Western

Parmi les premiers projets annoncés figure l’intégration de l’hôtel Nafora, situé à Kénitra.

Cet établissement quatre étoiles supérieur rejoindra le réseau Best Western à partir de 2027. Le choix de Kénitra s’explique par la forte croissance économique de la ville, sa position stratégique entre les principaux pôles urbains du Royaume ainsi que la qualité de ses infrastructures routières et ferroviaires.

Un partenariat pour attirer de nouveaux investisseurs

Pour Wejhat Hospitality Management Africa, partenaire exclusif de Best Western au Maroc, cette alliance ouvre de nouvelles perspectives aux investisseurs et aux exploitants hôteliers souhaitant bénéficier de la notoriété et du réseau international du groupe.

Best Western conserve son modèle historique, qui permet aux hôtels indépendants de préserver leur identité tout en profitant de la puissance commerciale, des outils de distribution et des standards de qualité de la marque.

Une confiance renouvelée dans le potentiel du Maroc

Pour les responsables de Best Western, le Royaume réunit aujourd’hui tous les atouts nécessaires pour devenir un marché stratégique du groupe.

La croissance continue du tourisme, les investissements dans les infrastructures et les préparatifs de grands événements internationaux, notamment la Coupe du monde 2030, renforcent la confiance des opérateurs internationaux dans le potentiel du marché marocain et dans les perspectives de développement du secteur hôtelier.