Le Maroc affiche de fortes ambitions dans le tourisme d’affaires. Le Royaume vise à attirer 2,3 millions de touristes MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) d’ici 2030, un objectif stratégique annoncé à la Chambre des Conseillers par la ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor.
Cette orientation s’inscrit dans la volonté de positionner le Maroc comme une destination majeure pour les congrès et événements internationaux à forte valeur ajoutée.
Le MICE, un levier stratégique pour le tourisme marocain
Le tourisme d’affaires occupe une place centrale dans la feuille de route du secteur touristique national. Une filière dédiée a été mise en place afin de structurer ce segment, considéré comme un moteur de croissance et de diversification des flux touristiques.
Selon la ministre, ce type de tourisme contribue à promouvoir les destinations marocaines, à générer des retombées économiques importantes et à réduire la saisonnalité de l’activité touristique.
Une capacité nationale en forte progression
Le Maroc dispose actuellement d’une capacité de 135.000 places dédiées aux événements professionnels et aux congrès, réparties entre plusieurs grandes villes du Royaume.
Cette infrastructure constitue un socle important pour accompagner la montée en puissance du segment MICE, qui connaît une croissance soutenue ces dernières années.
De nouveaux palais des congrès en développement
Plusieurs projets structurants sont en cours afin de renforcer l’offre nationale en infrastructures de congrès.
À Agadir, un nouveau palais des congrès d’une capacité de 5.000 places sera lancé d’ici fin 2026. À Marrakech, un projet de centre de congrès de niveau international est en cours de réalisation, avec une capacité prévue de 20.000 places, ce qui positionnerait la ville parmi les principales destinations mondiales du tourisme d’affaires.
À Casablanca, un projet similaire est également à l’étude dans la perspective de 2030. Les choix de site et les partenariats restent en cours de définition.
Rabat renforce son positionnement événementiel
Dans le même élan, une convention a été signée pour la réalisation d’un centre d’exposition à Rabat. Ce projet, d’un investissement de 700 millions de dirhams, sera financé conjointement par le ministère du Tourisme et les collectivités territoriales de la région.
Il vise à renforcer la capacité de la capitale à accueillir des événements professionnels d’envergure nationale et internationale.
Une ambition tournée vers les standards internationaux
À travers ces investissements et projets structurants, le Maroc ambitionne de se positionner comme un hub régional du tourisme d’affaires, capable d’accueillir des congrès et expositions aux standards internationaux.
Cette stratégie devrait contribuer à renforcer l’attractivité du Royaume et à diversifier davantage son offre touristique.
