Le groupe hôtelier international Hilton prévoit de renforcer fortement sa présence au Maroc avec l’ouverture de 15 nouveaux établissements, portant ainsi son portefeuille national à 27 hôtels contre 12 actuellement. Cette expansion confirme l’importance croissante du Royaume dans la stratégie du groupe.
Cette annonce a été évoquée lors d’une rencontre tenue le 8 avril 2026 à Rabat entre Christopher J. Nassetta, PDG de Hilton, et Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme.
Une montée en gamme avec de nouvelles enseignes
Dans le cadre de cette expansion, Hilton introduit deux nouvelles marques sur le marché marocain : Tapestry Collection by Hilton et Curio Collection by Hilton, positionnées sur le segment boutique et lifestyle.
Ces enseignes ciblent des projets dans plusieurs villes marocaines, notamment Casablanca, Marrakech et Nador, avec une offre axée sur l’hôtellerie haut de gamme et l’expérience personnalisée.
Des projets hôteliers dans plusieurs villes du Royaume
Parmi les projets annoncés figurent plusieurs établissements emblématiques :
Hilton Rabat : 162 chambres au sein du Capital Mall, ouverture prévue en 2026
DoubleTree by Hilton Nador Marina : 120 chambres, ouverture en 2028
Tapestry Collection Chefchaouen : 100 chambres avec hammam traditionnel, ouverture en 2028
Hilton Garden Inn Tétouan City Center : 97 chambres, ouverture en 2029
Hampton by Hilton Benguerir : déjà opérationnel, situé face à l’UM6P
Ces projets illustrent une stratégie d’implantation diversifiée couvrant aussi bien les grandes métropoles que les villes touristiques et universitaires.
Un secteur touristique en forte dynamique
Cette accélération de l’investissement hôtelier s’appuie sur les performances records du tourisme marocain. Le Royaume a accueilli 19,8 millions de visiteurs en 2025, soit une hausse de 14% par rapport à 2024, générant 124 milliards de dirhams de recettes.
L’objectif fixé est d’atteindre 26 millions de touristes à l’horizon 2030, année de la Coupe du Monde co-organisée par le Maroc.
Le Maroc, marché stratégique pour les géants de l’hôtellerie
Hilton n’est pas le seul groupe à miser sur le Royaume. Marriott prévoit également l’ouverture de sept nouveaux hôtels d’ici 2027, tandis que d’autres acteurs comme Accor ou Waldorf Astoria renforcent leurs investissements.
Cette dynamique confirme le positionnement du Maroc comme l’un des marchés hôteliers les plus attractifs du continent africain, porté par la croissance du tourisme, les grands événements internationaux et le développement des infrastructures.
