L’entreprise marocaine Agro Juice Processing (AJP) a inauguré, mercredi 21 mai 2026 à Meknès, l’extension de son unité industrielle, marquant une nouvelle étape dans sa stratégie de développement et de diversification dans le secteur agroalimentaire national.
Cette cérémonie s’est tenue en présence du ministre de l’Industrie et du Commerce, Ryad Mezzour, ainsi que de plusieurs responsables régionaux et institutionnels, dont le gouverneur de la préfecture de Meknès et le président du Conseil de la région Fès-Meknès.
Un investissement de 175 millions de dirhams
Le projet d’extension s’inscrit dans un programme d’investissement global de 175 millions de dirhams, déployé sur six ans. Il a permis d’augmenter les capacités de production du site, de lancer de nouvelles lignes industrielles et d’élargir la gamme de produits de l’entreprise au-delà de son activité historique centrée sur les jus et boissons de la marque Valencia.
Un levier pour la souveraineté alimentaire
S’exprimant à cette occasion, le ministre de l’Industrie et du Commerce a souligné l’importance de ce projet dans le renforcement de la souveraineté alimentaire du Royaume, la réduction des importations et la création de valeur ajoutée locale, notamment à travers la dynamisation de l’emploi industriel dans la région.
Le président-directeur général d’AJP a, de son côté, mis en avant la volonté de consolider l’outil industriel à Meknès et de proposer des produits fabriqués localement, accessibles et adaptés aux besoins des consommateurs marocains.
Une diversification vers de nouvelles gammes agroalimentaires
Au-delà des jus, AJP accélère sa diversification vers plusieurs segments agroalimentaires, notamment les sauces tomates conditionnées en carton, les crèmes culinaires sous la marque Olla, les thés glacés Valencia ainsi que les laits végétaux Elty.
L’entreprise affirme avoir atteint, en moins de deux ans, une position de leader sur le marché marocain des sauces tomates en carton, un segment jusque-là dominé par des marques internationales, en s’appuyant sur la production locale de tomate et des partenariats avec des agriculteurs marocains.
Industrialisation locale et partenariats internationaux
AJP développe également des partenariats industriels et commerciaux, notamment avec des acteurs internationaux, afin de renforcer ses marques et élargir ses gammes. L’entreprise travaille aussi avec des partenaires européens pour relocaliser une partie de la production destinée au marché marocain, avec l’ambition de positionner le Royaume comme une plateforme industrielle régionale.
Transition énergétique et impact environnemental
Le site de Meknès s’inscrit également dans une démarche de transition énergétique, avec l’installation d’une station photovoltaïque d’une capacité de 1,3 MW, représentant un investissement de plus de 10 millions de dirhams. Cette installation couvre plus de 30 % des besoins énergétiques de l’usine et contribue à réduire son empreinte carbone.
Emploi et rayonnement international
Sur le plan social, le programme d’investissement a permis la création de plus de 300 emplois directs en cinq ans, portant l’effectif global d’AJP à plus de 800 collaborateurs.
Présente dans une trentaine de pays à travers l’Afrique, l’Europe, le Moyen-Orient, l’Amérique du Nord et l’Asie, l’entreprise entend renforcer son développement international tout en consolidant son ancrage industriel dans la région Fès-Meknès.
