Le Maroc ambitionne de faire du tourisme expérientiel une véritable économie d’innovation, ouverte à l’investissement et portée par des modèles économiques innovants, a déclaré vendredi à Marrakech la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor.
S’exprimant lors de la 2ᵉ Conférence internationale sur l’innovation technologique et l’investissement touristique, la ministre a souligné que le Royaume est engagé dans une transformation profonde, fondée sur le développement des infrastructures, l’ouverture économique et la valorisation du capital humain, faisant du tourisme un pilier stratégique de la croissance nationale.
Des avancées structurantes dans le secteur touristique
Mme Ammor a mis en avant plusieurs réalisations majeures, notamment la création de 45.000 lits supplémentaires, l’augmentation de 30% de la connectivité aérienne, ainsi que le soutien à près de 2.000 projets touristiques et de loisirs à travers différents programmes nationaux.
Elle a également insisté sur le rôle central de l’innovation dans la nouvelle phase de développement du secteur, à travers l’accompagnement des startups, la facilitation de l’accès au financement et la mise en place d’écosystèmes d’incubation.
Les startups au cœur de la transformation
La ministre a rappelé les initiatives déjà lancées, dont une première compétition nationale en 2024 ayant permis l’émergence de projets opérationnels, suivie d’une deuxième édition en 2025 axée sur les services numériques, le divertissement et la gastronomie marocaine.
Elle a également annoncé le lancement prochain d’une troisième édition consacrée au tourisme rural, considéré comme un levier clé de développement territorial.
Une nouvelle vision de l’investissement touristique
De son côté, le directeur général de la Société marocaine d’ingénierie touristique (SMIT), Imad Barrakad, a souligné la nécessité de passer d’une logique de projets isolés à la construction de véritables champions touristiques capables de rayonner à l’international.
Il a précisé que le Maroc dispose d’atouts importants, mais que son offre expérientielle doit encore être mieux structurée et davantage financée pour gagner en compétitivité.
Une dynamique portée par l’innovation
La SMIT, en partenariat avec le ministère du Tourisme et ONU Tourisme, déploie désormais une stratégie globale visant à démocratiser l’investissement touristique, en s’appuyant notamment sur les startups comme moteur du petit et moyen investissement.
Cette approche repose sur un écosystème intégré combinant ingénierie de projets, financement, incubation et mise en relation avec les investisseurs nationaux et internationaux.
Organisée à Marrakech, cette conférence vise à stimuler une nouvelle dynamique d’investissement à travers des sessions de pitchs, des panels sur le tourisme de demain, ainsi qu’une exposition de projets innovants dans les domaines du digital, du gaming et de la gastronomie.
L’événement est également marqué par la remise de prix aux startups les plus innovantes, issues d’un concours ayant réuni 275 participants, et par le lancement d’une nouvelle compétition dédiée au tourisme rural, confirmant la volonté du Maroc de diversifier son offre touristique et de renforcer son attractivité internationale.
